Hakawerk ist ein Familienbetrieb und wird in dritter Generation von Stefanie Schlotz und Daniela Schlotz geführt. Es ist an ihnen das Unternehmen in eine neue Zeit zu führen. Das Unternehmen produziert in Waldenbuch hochwertige Produkte für die bewusste Haushalts- und Wäschepflege. Das Briefing enthielt unter anderem ein umfangreiches Leitbild, dem wir entnehmen konnten, wie sich das Unternehmen aufstellt und wie es sich zu anderen Unternehmen mit ähnlichen Strukturen abgrenzt. Ein paar der Stichworte die dort aufgeführt waren, gaben uns die Richtung vor, in die wir unser Augenmerk lenken sollten. Dazu gehörten die Begriffe Nachhaltigkeit und Tradition.
Produktkatalog
Den Einstieg in die von TN34 entwickelte neue Corporate Identity stellt der Frühjahrskatalog dar, der an den Vertrieb verteilt wird. Große Bildwelten, wertige florale Illustrationen und das entwickelte Farbkonzept für die Anwendungsbereiche schaffen ein modernes, natürliches und hochwertiges Auftreten für die Traditionsmarke mit dem Krönchen.
Leitbild
Ergänzend zum Katalog gestalteten wir auch das Leitbild und ein Poster, auf dem die in den Produkten enthaltenen Pflanzen abgebildet sind. Die drei Druckmedien geben einen ersten Einblick in die neue strategische Ausrichtung des Unternehmens.
Packaging
Nachdem wir bereits die Verkaufsliteratur dem neuen Corporate Design angepasst hatten, stellten wir uns der Mammut-Aufgabe, die gesamte Produktpalette in ein zeitgemäßes und wertiges Design zu überführen. Das erforderte ein gutes Gespür für die gewohnten Gestaltungselemente, die die Hakawerk-Kund*innen über Jahrzehnte schätzen gelernt haben - und gleichzeitig den Mut, auch gezielt neue Elemente einzuführen.
Claim Entwicklung
Unserer Markenentwicklung für Hakawerk setzten wir sprichwörtlich das Krönchen auf, indem wir das bisherige Zierelement auf den Thron hievten. "Die mit dem Krönchen" ist ein augenzwinkernder Hinweis auf die Einzigartigkeit und den Qualitätsanspruch, die Hakawerk und ihre Produkte ausmachen.
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